文章摘自公众号《跨境玩家》

　　最近呢小编发现一些小伙伴们，面对打关键词广告的时候都会发怵，一顿操作下来看似猛如虎，却并没有带来实质性的成果，不知道打广告的目的是什么，显得特别迷茫盲目~

　　今天呢就由小编来给大家分享下亚马逊关键词广告的底部逻辑，只有了解了它的底部逻辑，才能明白如何去打好广告！

　　♥亚马逊广告小科普♥

　　目前，亚马逊有3种广告的开启方式：SP/SD/SB，其中SP是最常见最常用的打广告方式。

　　SP广告分为【自动广告】和【手动广告】

　　自动广告有4种匹配方式：Clsoe/Loose/Sub/Complements，这里就不展开细说了。

　　手动广告又分为【商品广告】和【关键词广告】

　　商品广告即打ASIN和商品类目，关键词广告则是打关键词。

　　接下来呢，着重讲一下关键词广告的3种匹配方式（广泛匹配/短语匹配/精准匹配）及它的底部逻辑。

　　♥关键词广告的底部逻辑♥

　　例如：我现在要打手动AB关键词，同时开启3种匹配方式，会出现什么样的效果呢？

　　广泛匹配

　　会跑出诸如AB、BA、ABX、ABXX、BXXA、AXXB等等的词，即所有包含了AB的词。

　　短语匹配

　　会跑出诸如XAB、XABX、ABX等等的词，即AB中间不会出现词。

　　精准匹配

　　会跑出AB、AB（复数）、AforB（介词）这样的词。

　　当我们了解了这3种匹配模式的逻辑之后，我们还要非常清晰地明白给的词要在什么匹配方式上呈现，你的目的是什么。

　　从例子可以看出，短语匹配中的词是包含在广泛匹配里面的，所以很多的时候是只需开广泛匹配，不开短语匹配的。不过呢，由于每个人的理解和定位都不同，所以上述情况见仁见智。

　　至于出价，它的高低顺序应该是由低到高，即：广泛匹配<短语匹配<精准匹配。

　　以上就是关键词广告3种匹配方式最最基础的逻辑，作为卖家而言是必须要了解清楚的。